微博是一个新生事物，具体如何做都在摸索。但是，不管如何探索，媒体的微博都应有一定的底线和操守，同时作为一种新兴的媒体渠道，它的考核指标还有待商榷。微博编辑不应臣服于KPI的要求，在虚无的数字中麻醉自己，像一只在笼子里狂奔的小白鼠一样不断在这个鬼魅的国度寻找着刺激和肤浅，供大众们狂欢和娱乐至死。

    我从事微博编辑一年有余，负责财经类杂志的微博@商业价值杂志，这一年来可谓五味杂陈，这份工作让我收获很多，也让我深入了解微博这个平台爆发出来的正面能量和夹杂着各类不堪的蝇营狗苟。对于这个行业的吐槽，之前陆续在微博上说了不少，这一次想对一年来的思考进行全面梳理。我想谈一谈媒体微博圈子里的一些现象以及我所认为的解决之道，欢迎同行们猛烈拍砖。

    微博之劣像一：唯眼球驱动的KPI

    我们都知道，新闻理论有把关人一说，也就是说新闻见报之前，会有最后一道审核，决定该新闻报还是不报。当然在中国，新闻见报之后还有一个最为神秘的把关人。后来有了微博，言论门槛极为降低，各类媒体纷纷进入微博，指点江山。

    微博编辑一职亦应运而生，伺弄各自的媒体账号，微博上的把关人也就是这个账号的微博编辑。微博的产品设计和运营策略有着很强的媒体属性，可能是为了刺激平台活跃度，新浪微博专门有一个风云排行榜，分门别类将各个领域的微博账号做一个排名，排名依据乃是微博粉丝数、当天发帖量、转发及评论情况。由此，潘多拉魔盒被打开了，微博编辑们的罪与罚一跃而出。

    排行榜排名很快成了很多媒体领导施加于微博编辑们的KPI，至少发帖量要得到保证。那怎么办？都市新闻类媒体的微博编辑们则是挖空心思，到处找社会新闻， 而其实很多财经类媒体一天根本没办法保证20条到30条财经类信息的量，也只能跨界发各类社会花边新闻。当然一些故作聪明的陈年段子也是财经媒体微博们最喜欢的料。

    很多账号在这样的指标排名中脱颖而出，他们占据了微博风云榜排行的头几位，于是马太效应和示范效应产生了，他们的粉丝量越来越多，在很多媒体领导眼里，他们的模式是成功的，这样的媒体微博账号成了标杆，业内同行在内容形式和发布频度上都开始全面效仿。越来越多的媒体微博账号开始在低效的恶性竞争中狂飚——拼速度，拼热点，拼谁更能迎合粉丝。

    微博之劣像二： 粗制滥造的内容

    这是一个屌丝行业，从业者普遍缺乏新闻伦理素养和价值观判断，在多数微博编辑眼里，粉丝数、转发评论及风云榜排行就是终极目标。 于是微博编辑们就要挖空心思寻找、分享那些能够激起微博粉丝反应，能够挑逗微博粉丝情绪的新闻素材，而全然不顾自身媒体品牌的定位。