三、博客营销

随着博客应用的迅速普及，博客已不仅仅用来为用户自己发布网络日志，其应用领域正在扩大。当博客应用于企业营销活动时，博客的营销价值就体现出来了。目前，企业利用博客可以：第一，在博客中用适当的篇幅介绍企业的概况。第二，在博客中发表一些专业的文章。博客营销的精髓在于通过博客发布特定目标群体所感兴趣的信息来吸引潜在客户，因此，要通过发表一些大众感兴趣的专业问题的文章来增加访问量。第三，在博客中发表一些企业的产品信息。博客营销的最终目的是将访问量的增加转化为销售量的增加，因此，更重要的就是在博客中发布一些企业的产品信息，供消费者参考，吸引消费者购买。

（一）企业博客营销的形式

企业博客营销有下列常见形式。

1.企业网站自建博客

许多大型网站开始陆续推出自己的博客频道，这种模式已经成为大型企业博客营销的主流方式。通过博客频道的建设，鼓励公司内部有写作能力的人员发布博客文章，可以达到多方面的效果：对企业外部，可以达到增加网站访问量、获得更多的潜在用户的目的，在企业品牌推广、增进顾客认知、听取用户意见等方面均可以发挥积极作用_：对企业内部而言，提高了员工对企业品牌和市场活动的参与意识，可以增进员工之间以及员工与企业领导之间的相互交流，丰富了企业的知识资源。

第三方平台模式

利用博客托管服务商氓 ?）提供的第三方博客平台发布博客文章，或者在用户量大的博客网站建立企业博客，是最简单的博客营销方式之一，在体验博客营销的初期常被采用。第三方公共平台博客营销的好处在于操作（ 海口企业网站建设www.hiSoSi.com整理）简单，维护成本低。如博客网的企业博客网站力61〕专门为企业发布信息，为不同行业、不同规模的企业提供了博客营销的捷径。

3丨个人独立博客网站模式

企业博客依赖于员工的个人知识，作为独立的个体，除了以企业网站博客频道、第三方博客平台等方式发布博客文章外，以个人名义用独立博客网站的方式发布博客文章也很普遍。许多免费个人博客程序也促进了个人博客网站的发展，因此对于有能力独立维护博客网站的员工，个人博客网站也可以成为企业博客营销的组成部分。

由于个人拥有对博客网站的自主管理维护权力，因此个人可以更加充分地发挥积极性，