一、网络营销的含义

网络营销是以现代营销理论为基础，使用网络替代传统的报刊、邮件、电话、电视等中介媒体，利用网络对产品的售前、售中、售后各环节进行跟踪服务，自始至终贯穿于企业经营全过程，寻找新客户，服务老客户，最大限度地满足客户需求，以达到开拓市场、增加营利的目的的经营过程。网络营销利用电子手段，营造网上经营环境，在生产商、分销商和客户之间建立一种互动关系，是一种依托网络的新的营销方式和营销手段，.与传统营销一样，也是企业整体营销战略的一个组成部分。

根据网络营销的定义，也可以得出下列认识。

1.网络营销不仅仅是市场营销的简单延续

网络营销不是市场营销的简单延续，而是以现代电子技术和通信技术的应用与发展为基础，与市场的变革、竞争以及营销观念的转变密切相关的一门学科。

网络营销不仅仅是网络广告

网络广告只是网络营销的一个重要组成部分，而不是全部。除了网络广告，网络营销还包括网上调查、目标市场选择、网络策划等许多内容。

3丨网络营销不等于网上销售

网上销售是网络营销发展到一定阶段产生的结果，网络营销是为实现产品销售目的而进行的一项基本活动，但网络营销本身并不等于网上销售。

1网络营销不仅仅是网站营销

虽然网络营销主要是以网站为基础进行的，但除网站外，网络营销还有其他很多应用，如2-11 1、：？丁？、11 1等。网站是网络营销的重要基础，没有网站的网络营销是不完整的，但网络营销不等于网站营销。

5丨网络营销不等于电子商务

网络营销和电子商务是一对紧密相关而又具有明显区别的概念，网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，无论传统企业还是互联网企业都需要网络营销，但网络营销本身并不是一'个完整的商业交易过程，只是促进商业交易的一'种手段。电子商务主要是指交易方式的电子化，可以将电子商务简单地理解为电子交易，.转载注明海口企业网站建设www.hiSosi.com.电子商务强调的是交易行为和方式。所以，可以说网络营销是电子商务的基础，开展电子商务离不开网络营销，但网络营销并不等于电子商务。